Da nicchia culturale a leva di branding: il podcast si è affermato come formato privilegiato per raccontare storie, valori e visioni. Oggi, con oltre 17 milioni di ascoltatori in Italia, rappresenta un’opportunità concreta per i brand di costruire relazioni autentiche e durature.
Una nuova abitudine culturale che parla di intimità, identità e attenzione
Contenuti
Che sia in auto, a casa o durante una pausa, il podcast è diventato parte integrante della quotidianità. Secondo Ipsos Digital Audio, solo nel 2023 oltre 11,9 milioni di italiani tra i 16 e i 60 anni hanno ascoltato podcast, con una crescita del 40% su Spotify nel 2024.
📱 Il 75% li ascolta da smartphone
🏠 Il 74% lo fa da casa
🚗 Il 33% li consuma in auto
Un media personale, selettivo, fluido: capace di seguire i ritmi e le esigenze dell’utente, con contenuti sempre più “tailor made”.
“Per i più giovani, è un po’ come la nuova televisione” – spiega Andrea Quilici, co-founder di Hanami. “Oggi le vere conversazioni culturali nascono nei podcast, nei social, su YouTube. La TV generalista resta, ma in sottofondo”.
Il podcast come canale strategico di brand content
Oggi il podcast non è più “un contenuto in più”: è parte della content strategy. Al pari di newsletter, social e ADV digitali, rappresenta un touchpoint di prossimità in cui il brand entra nel tempo e nello spazio delle persone.
“Se integrato con intelligenza nella strategia di marca, il podcast diventa uno spazio narrativo privilegiato per veicolare identità, missione e valori di brand” – continua Quilici.
Audio + Video: un formato sempre più ibrido
Il podcast evolve e si contamina con il video. Sempre più format nascono in modalità “visiva-ready”, pensati per essere fruiti anche su YouTube o social video. La voce non basta più: serve un design narrativo e visivo coerente con l’immaginario del brand.
📡 Multicanalità, storytelling e contenuto conversazionale: il podcast è oggi uno dei pochi spazi dove il contenuto viene davvero ascoltato, compreso, condiviso.
Rilevanza > Presenza: il messaggio per i brand
Il successo dei podcast rivela un cambio generazionale e di paradigma: non basta esserci, serve parlare la lingua giusta. Il podcast è inclusivo, accessibile e diretto, e per questo può diventare un alleato potente nella costruzione di fiducia, soprattutto verso le generazioni digital native.
“Le aziende non possono più comunicare come 20 o 30 anni fa. Se vogliono parlare al nuovo pubblico, devono usare i loro mezzi e linguaggi. Il podcast è uno di questi” – conclude Quilici.